Hace unos meses, se cumplieron 40 años de la muerte de Ernesto “Che” Guevara. Más allá de las efemérides, me puse a pensar en el merchandising guevarista. Y no me refiero a la plétora de remeras, distintivos y otras chucherías, sino a productos que involucran un volumen de recursos de cierta envergadura.

En 1997, Swatch lanzó el modelo Che Guevara. Aunque se trataba de una edición limitada (y barata, por no decir, berreta) aún se pueden encontrar algunos en sitios como E-Bay o Mercado Libre.

Otro caso fue el de la cerveza Che Guevara (no pude encontrar ninguna imagen en Internet de la cerveza en cuestión, apenas una mención en una reseña de un restaurante en Londres.

Charles Seely, socio de Schlossberg Flynn:

[...] co-founded CCC Europe, a European beverage company that gained significant publicity for its Cuban Che Guevara beer brand in the Financial Times (front page), New York Times, and CNN [...].

Rápidamente se vendieron 40.000 botellas a una docena de bares en Londres. El slogan era:

Banned in the U.S.A. It must be good.

El caso más reciente de los que tengo conocimiento es El Che Cola. Un emprendimiento con sede en Marsella y liderado por José Manuel Ferreira, que asumió el compromiso de donar el 50% de las ganancias netas a ONGs y organizaciones humanitarias dedicadas a luchar contra el hambre y la pobreza.