El Country Brand Index, elaborado por la consultora FutureBrand, intenta relevar y evaluar las estrategias de branding de 54 países y su desempeño.

Para llevar a cabo el estudio:

FutureBrand ha desarrollado un sistema de evaluación en tres niveles para hacer el ranking de Marcas País. El ranking incorpora investigación cuantitativa global, opiniones de expertos y estadísticas pertinentes que conectan el valor de la marca a sus ventajas, crecimiento y expansión. Más de 2.600 entrevistados de siete países tomaron parte en una encuesta de viaje. Los participantes fueron investigados para incluir viajeros internacionales frecuentes (los que viajan internacionalmente más de una vez por año) entre las edades de 21 y 65, con una separación equilibrada entre hombres y mujeres. Ambos tipos de viajeros, de negocios y de ocio, fueron incluidos. Los resultados de la investigación fueron agregados y cargados en proporción al volumen respectivo de viajes de la región. El desempeño por atributos de un país fue comparado con las opiniones expertas de más de 50 profesionales internacionales de la industria de viajes y con estadísticas secundarias para generar el ranking de los países.

Argentina se ubicó en el décimo lugar en “gastronomía” y entre las “estrellas emergentes”, aquellos países que según los resultados del relevamiento son percibidos como en vía de transformarse en destinos de máxima importancia. El sitio en Internet de la estrategia marca país de la Argentina es Marca Argentina y algo de las acciones de promoción derivadas se pueden ver en Argentina.ar.

El estudio es realmente interesante y es posible descargar el informe completo (y también los informes correspondientes a los años 2005 y 2006) o solicitar una copia en papel.