Hace algunas semanas, el Financial Times y Millward Brown Optimor publicaron los resultados de Brandz 2007, un relevamiento que intenta identificar las 100 marcas más poderosas del mundo (en función de su valor en dólares).

El sitio de MB Optimor explica de manera breve y acertada la importancia del valor de las marcas:

Strong brands have the power to create business value. They impact much more than revenues and profit margins. Strong brands create competitive advantages by commanding a price premium and decrease the cost of entry into new markets and categories. They reduce business risk and help attract and retain talented staff.

Según el informe, las marcas más valiosas son: Google (U$S 66.434 millones), General Electric (U$S 61.880 millones), Microsoft (U$S 54.951 millones), Coca-Cola (U$S 44.134 miilones) y China Mobile (U$S 39.166 millones).

En tanto que las marcas que más incrementaron su valor durante el último año fueron: Marks & Spencer (192%), Best Buy (113%), Target (88%), Google (77%) y Apple (55%).

Quienes estén interesados pueden descargar el informe completo. En el sitio de MB Optimor también es posible encontrar algunos artículos sobre el tema y estudios de casos.